剑南春之歌_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网 > 酒文化 > 国内啤酒负增长 外资品牌在华受重创

原标题:国内啤酒负增长 外资品牌在华受重创

浏览次数:110 时间:2020-01-20

   近年来,国内的啤酒行业发展现状处于整体业绩下滑的局面,就连国内的4大品牌华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒,都相继出现了幅度不一的业绩下跌。

  

   在这样的大环境下,很多外资啤酒品牌出现了更加严重的创伤,比如喜力、朝日、麒麟等等,其中相对比较知名的品牌是子弹头啤酒,然而却在近日透露消息说,该公司中国区的运营人员大部分被裁,架构调整将在12月31日前完成。

  

   目前国内啤酒出现负增长,在华耕耘多年的外资啤酒品牌也出现疲态。专家表示,这样的现状是由于国内啤酒的营销方式不同于国外导致的。

  

  

   品牌没优势,底盘是关键

  

   业内人士表示,在国外,啤酒的渠道在夜场较多,然而在国内,则主要在餐饮店,可以看到,百威、嘉士伯也是在夜场领域比较强。

  

   纵观国内啤酒的发展历程,能够走到今天,不是单纯的品牌名誉解决的,而是在国内市场上占据的区域势力。所以外资品牌即使品牌很强,在国内也不算是很大的优势,国内是有地盘才有品牌,首先是建立垄断的区域,形成基地市场,再扩张,形成自己的品牌,但国外的渠道、终端都比较成熟,他们在中国很难找到自己优势的区域,所以也难以落地生根。

  

   另谋出路

  

   专家表示,一些国外知名的啤酒品牌想要在国内市场中分得一瓢羹,就需要一些个性化的创新,才有可能会有出路。

  

   随着双节的来临,天津市即将举办一场2015光合谷美食啤酒音乐嘉年华来刺激人们对啤酒的消费,这持续12天之久的嘉年华中,参与其中的有众多的国外知名品牌,有德国啤酒、韩国hite啤酒、捷克皇家啤酒、麒麟啤酒等。

  

   国内啤酒行业整体出现24年来的首次下滑,达到了啤酒行业的瓶颈期。只要啤酒企业们及时的进行结构的调整,很快会恢复原来的盛景。

  

  

本文由剑南春之歌_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布于酒文化,转载请注明出处:国内啤酒负增长 外资品牌在华受重创

关键词: 酒文化

上一篇:茅台召开“同心共叙茅台情,聚智助圆千亿梦”

下一篇:商家全力抢占婚宴用酒市场