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原标题:郎酒停产1898、1956 “歪嘴郎”独闯江湖

浏览次数:162 时间:2020-01-31

   12月18日,四川古蔺郎酒销售有限公司下达了停止生产老郎酒1898、1956的通知。而郎酒的一位内部人士对此表示,关于企业停止生产1898、1956这两款老郎酒,其原因是公司、厂家、经销商、渠道都不赚钱,而且价格提升也很难,目前新品还没出,具体情况还不清楚。

  

  


  
 

  

   老郎酒1898、1956停止生产

  

   12月18日,郎酒下达的通知指出,郎酒将停止生产老郎酒1898、1956,并从2016年1月1日起,不再接受老郎酒1898和老郎酒1956销售订单。

  

   据佳酿网(jianiang_cn)记者查询,郎酒集团官方网站显示,老郎酒53度1898每瓶售价为258元,53度1956每瓶售价为178元。而郎酒在天猫的官方旗舰店,其1898与1956,其每瓶售价分别是158元和108元。但是,京东自营的这两款酒则只卖到99元和79元,而这也与酒仙网、1919的售价基本持平。

  

   这两款老郎酒,其官方显示价格却与实际销售价格出入如此之大。关于这种价格倒挂现象,有业内人士表示,这与白酒行业目前普遍存在的严重库存压力问题有关。而郎酒不可避免的也存在库存压力,在郎酒的市场运作过程中,如果对于经销商的返利不能及时兑现,经销商为了尽快实现资金回笼便会低价出售1898和1956,这也就造就了其价格倒挂现象。

  

  


  
 

  

   另据数据显示,郎酒于2011年进入百亿元俱乐部,其 2012年销售收入为110亿元,较上年增长约10%。而据佳酿网(jianiang_cn)记者了解,在老郎酒新品还没有上市的情况下,1898与1956一度是老郎酒的拳头产品,其年度营收在数亿元规模,为郎酒迈入百亿元俱乐部贡献良多。但是,自白酒行业进入深度调整期以来,郎酒的群狼战术陷入了挫折,而1898与1956的销售额也每况愈下,最终呈现了公司、厂家、经销商、渠道都不赚钱的境况,这也就直接造成了1898和1956的停产。

  

   鉴于目前白酒行业身处寒冬的大背景下,酒企为了梳理产品体系,提高和巩固有价值和市场竞争力的产品,砍掉一些价值底甚至是不再具有市场竞争力的品牌,这属于酒企正常的产品结构调整,如此一来,也便于企业进一步健康和有序的向前发展。

  

   歪嘴独立小郎酒将独闯江湖

  

   近日,郎酒将小贵宾郎从流通事业部中剥离出来,单独成立了小郎酒事业部。至此,郎酒六大事业部准公司化营销组织结构正式建立起来,即红花郎、新郎酒、老郎酒、郎牌特曲、流通事业部和小郎酒事业部。而2016年小郎酒品牌将正式独立运营,其原流通事业部总经理王勇军将出任小郎酒事业部总经理,流通事业部总经理人选尚未公布。

  

   据悉,2014年,郎酒流通品牌事业部总量微增长,其中,歪嘴郎猛增56%。2015上半年,歪嘴郎同比增长近50%。2015年7月,郎酒半年销售工作会议上,王勇军首提中国小酒王规划。他说道,相比大酒而言,小酒要做的事情更多、更细、更琐碎,从某个角度而言,做小酒更考验团队的执行力以及内控体系。团队执行力强是做小酒的第一要求。

  

  


  
 

  

   对此,郎酒董事长汪俊林高度肯定流通事业部,小酒的销售模式是有效的,队伍的转型是成功的,事业部班子、省办和城办的执行是有力的。

  

   事实上,自汪俊林再次以郎酒董事长身份重掌郎酒以来,其先后进行了大刀阔斧的改革。动刀销售链、对红花郎提价,并在未来主推红花郎等,以及此次成立独立的歪嘴小郎酒事业部,使歪嘴郎独闯江湖。而这一系列改革,或许正在逐步昭示了郎酒正在践行它的再一次百亿目标战略。

  

  

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